Karya Jessica Dian Dharma

"Representasi Visual Pada Video Iklan BCA KPR “Rumah Anti Drama” Di Youtube"

YouTube dapat dikatakan sebagai media sosial yang sering digunakan oleh brand untuk beriklan. Salah satu brand yang memanfaatkan media tersebut adalah BCA. Terdapat banyak iklan yang telah mereka muat, yang di antaranya adalah iklan BCA KPR versi “Rumah Anti Drama”. Iklan yang terinspirasi dari kisah nyata ini mengisahkan bagaimana kehidupan seorang wanita muda yang baru saja menikah, lalu tinggal di rumah mertuanya. Selama menetap di rumah tersebut, sang wanita banyak mengalami beberapa drama dengan keluarga suaminya yang mengakibatkan munculnya konflik batin di dalam dirinya. Iklan ini berfokus dalam menyoroti bagaimana fenomena sosial yang sedang marak terjadi di Indonesia, khususnya bagi pasangan suami istri muda. Maka dari itu, penulis tertarik untuk melakukan penelitian ini untuk dapat mengetahui makna denotasi dan konotasi yang terkandung di tiap-tiap scene dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes. Sehingga, dapat mengetahui makna secara utuh di dalam iklan tersebut. Hasil penelitian menemukan bahwa tinggal di dalam satu rumah dengan orang banyak akan selalu meningkatkan resiko untuk terjadinya sebuah drama karena itu komunikasi sangat berperan penting dalam terciptanya suasana rumah yang nyaman.