YouTube dapat dikatakan sebagai media sosial yang sering digunakan oleh brand untuk beriklan. Salah satu brand yang memanfaatkan media tersebut adalah BCA. Terdapat banyak iklan yang telah mereka muat, yang di antaranya adalah iklan BCA KPR versi “Rumah Anti Drama”. Iklan yang terinspirasi dari kisah nyata ini mengisahkan bagaimana kehidupan seorang wanita muda yang baru saja menikah, lalu tinggal di rumah mertuanya. Selama menetap di rumah tersebut, sang wanita banyak mengalami beberapa drama dengan keluarga suaminya yang mengakibatkan munculnya konflik batin di dalam dirinya. Iklan ini berfokus dalam menyoroti bagaimana fenomena sosial yang sedang marak terjadi di Indonesia, khususnya bagi pasangan suami istri muda. Maka dari itu, penulis tertarik untuk melakukan penelitian ini untuk dapat mengetahui makna denotasi dan konotasi yang terkandung di tiap-tiap scene dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes. Sehingga, dapat mengetahui makna secara utuh di dalam iklan tersebut. Hasil penelitian menemukan bahwa tinggal di dalam satu rumah dengan orang banyak akan selalu meningkatkan resiko untuk terjadinya sebuah drama karena itu komunikasi sangat berperan penting dalam terciptanya suasana rumah yang nyaman. Instagram : @jesshaslimit - KPR BCA - Flock Agency Link Instagram : https://www.instagram.com/reel/Cu3gBWltTP3/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Banyak pelaku bisnis yang menggunakan content marketing di Instagram untuk memasarkan brand di kepada target audience. Geonerations adalah salah satu pelaku bisnis yang menggunakan content marketing di Instagram sebagai surrogate brand dari Geomild, sub-brand PT. Djarum dikarenakan adanya peraturan pemerintah yang mengatur pengendalian iklan produk tembakau. Akun Geonerations ini membagikan konten meme, jokes, entertainment, dan info seputar Jawa Timur. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas content marketing dalam membangun engagement pada akun Instagram Geonerations di Sosiakita menggunakan strategi content marketing yang terbagi menjadi 8 tahapan yaitu menentukan tujuan, pemetaan audiens, ide dan perencanaan konten, penciptaan konten, distribusi konten, penguatan konten, evaluasi pemasaran konten dan perbaikan pemasaran konten. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan, bahwa content marketing Geonerations cukup efektif dalam membangun engagement. Geonerations telah menerapkan strategi content marketing dengan 8 tahapan yang menunjukkan bahwa konten bulan Januari 2023 relevan dengan target audience sehingga mendorong untuk membangun engagement dengan konten seperti memberikan like, comment, dan share. Namun, masih ada beberapa konten dengan engagement rendah, sehingga memerlukan pengembangan dan perbaikan oleh tim agency Sosiakita kedepannya.

Pada zaman sekarang dengan perkembangan teknologi dan komunikasi, banyak UMKM (Usaha mikro, kecil, dan menengah) yang bergerak secara online dan menggunakan sosial media untuk mendukung penjualannya. Namun banyak pelaku UMKM yang kurang mengerti mengenai branding dan strategi komunikasi sehingga menggunakan sosial media dengan skala yang kecil dan belum terorganisir dengan baik. Oleh karena itu, strategi komunikasi suatu brand di sosial media merupakan hal yang penting untuk diperhatikan. Tohoku adalah salah satu UMKM yang menjual produk alat tulis, dan telah melakukan digital marketing dan menggunakan sosial media untuk melakukan pemasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi brand Tohoku di sosial media dan mengetahui efektivitas komunikasi pada sosial media dengan menggunakan teori AISAS. Teori yang digunakan dalam menganalisis adalah teori branding yang mencakup brand essence, brand positioning, brand attribute, brand voice dan value proposition. Kemudian dilanjutkan dengan menganalisa strategi komunikasi brand dan implementasinya pada sosial media dengan menggunakan content pillar, serta diakhiri dengan menganalisa konsumer dengan teori AISAS. Hasil penelitian menunjukan adanya perbedaan perilaku audiens menurut pola AISAS melalui giveaway content, promotional content, entertainment content, educational content, conversational content, dan pada aplikasi Tiktok. Giveaway content, entertainment content, educational content efektif untuk audiens melakukan share dan menambah brand awareness Tohoku, sedangkan promotional content, conversational content, dan pada aplikasi Tiktok efektif untuk audiens melakukan aksi sesuai dengan masing-masing konten.

Perkembangan teknologi yang semakin meningkat menyebabkan penggunaan media online kini lebih banyak digunakan khususnya website. Hal tersebut diperkuat dengan adanya data Pengelola Nama Domain Internet Indonesia (PANDI) sehingga dapat disimpulkan bahwa masyarakat kini semakin sadar akan pentingnya website di era serba digital tidak terkecuali Qonnected. Qonnected merupakan brand yang berada dalam sebuah perusahaan human resource dan tax accounting yaitu Qunci Indonesia (PT Qunci Pintar Indonesia) yang resmi berdiri pada tahun 2023. Alasan mengangkat proyek ini dikarenakan Qonnected merupakan sebuah brand baru yang bergerak dalam sistem layanan presensi dan penghitungan gaji. Tujuan utama dari Qonnected yaitu untuk menyediakan sistem presensi yang mudah dan terjangkau bagi perusahaan-perusahaan yang telah bekerjasama. Namun, dalam mengenalkan dan menawarkan sistem presensi ini, Qonnected memerlukan identitas brand dan sarana promosi atau marketing agar dapat mengenalkan, memasarkan, dan memperluas target pasarnya. Oleh karena itu, diperlukan sebuah logo dan media promosi yang dapat dengan mudah dijangkau dimanapun, kapanpun secara gratis sehingga brand lebih mudah diakses dan dikenal oleh masyarakat secara luas. Di lain sisi, design thinking merupakan teori yang sering kali digunakan terlebih dalam bidang UI/UX design. Hal ini dikarenakan design thinking merupakan pendekatan dan memecahkan masalah yang berpusat pada pengguna. Namun, pada proses pengerjaannya, penerapan teori design thinking tidak semua memiliki tahapan yang sama dikarenakan penggunaan teori disesuaikan dengan jenis proyek yang dikerjakan sehingga pengerjaan dapat dilakukan dengan lebih efisien.

Dalam era digitalisasi, kebanyakan UMKM aktif terlibat dalam pemasaran digital dengan memanfaatkan platform media sosial Instagram. Untuk mengoptimalkan penggunaan Instagram diperlukan adanya strategi pembuatan konten yang mampu membangun hubungan yang kuat antara brand dan konsumen. D’Beaute merupakan salah satu usaha yang memanfaatkan Instagram untuk memperluas jangkauan brand-nya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi content marketing untuk menjangkau audiens, membangun komunikasi dengan audiens serta menciptakan e-WoM menggunakan studi kasus konten Instagram D’Beaute Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari strategi perancangan konten D’Beaute yang dianalisis menggunakan metode 4E framework social media (Excite, Educate, Experience, dan Engage) dapat menghadirkan topik konten yang lebih variatif yaitu konten give away, edukatif, promotion, rekomendasi produk, sale, dan greetings. Tiap topik konten memiliki tujuan dan cara yang berbeda-beda dalam mempengaruhi perilaku audiens berdasarkan pola 5A customer path untuk membentuk brand exposure, customer engagement, dan e-WoM. Konten dengan tujuan excite cenderung membentuk brand exposure yang lebih luas. Konten dengan tujuan educate, engage, dan experience berperan dalam menjalin customer engagement. Sedangkan, e-WoM dapat terbentuk dari kombinasi konten yang bertujuan excite dan engage. Berdasarkan analisis tersebut menunjukkan konten D’Beaute mayoritas dirancang untuk membentuk customer engagement.

Dusdukduk merupakan perusahan yang mengubah kardus menjadi produk inovatif seperti perabotan rumah tangga, dekorasi, kemasan dan lain-lain. Pemanfaatan kardus sebagai dekorasi di Indonesia sendiri juga tergolong masih sedikit bahkan jarang, padahal kardus sendiri juga dapat dimanfaatkan sebagai pengganti material plastik atau kayu untuk sebuah dekorasi. Studi perbandingan ini bertujuan untuk memberikan pemahaman mengenai kardus sebagai kemasan dan dekorasi meliputi analisis material, proses desain, teknik, finishing.Dusdukduk sendiri lebih banyak membuat desain dekorasi daripada kemasan dan biasanya diperuntukan untuk acara atau event tertentu seperti photobooth, dekorasi panggung dan instalasi dekorasi lainnya dengan teknik yang beragam. Inovasi dan ide kreatif yang dimiliki oleh Dusdukduk sendiri mampu menarik perhatian khalayak umum untuk menggunakan jasa terkait dekorasi yang ramah lingkungan terutama dekorasi kardus. Hal ini juga dapat meningkatkan awareness bagi masyarakat Indonesia agar tetap memperhatikan lingkungan.

Era digital memberikan dampak dan tantangan besar bagi industri periklanan Indonesia. Ketergantungan masyarakat yang semakin meningkat pada media digital, membuat media konvensional seperti televisi semakin ditinggalkan. Keunggulan yang ditawarkan oleh media digital dan perubahan perilaku konsumsi masyarakat dalam mengkonsumsi televisi, membuat pelaku bisnis berpikir dua kali ketika menggunakan TV commercial sebagai media promosi. Di tengah distraksi digital yang menyebabkan orang semakin kelimpahan informasi, diperlukan strategi komunikasi yang bersifat single-message agar TV commercial bisa terus bersaing. Dalam penyusunan strategi komunikasi periklanan, single-message dituangkan dalam single-minded proposition yang dibuat oleh tim strategic planner. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses pembuatan single-minded proposition dalam penyusunan strategi komunikasi TV commercial di Bujukrayu Creative Agency. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi dan dokumentasi. Selama magang di Bujukrayu Creative Agency, pembuatan single-minded proposition memegang peranan penting dalam menentukan arah komunikasi dan ide yang dikembangkan oleh tim kreatif suatu agensi advertising. Penulisan single-minded proposition harus bersifat single-message agar audiens dapat menangkap pesan yang ingin disampaikan secara tepat. Dengan demikian, pembuatan single-minded proposition menjadi kunci penting dalam membuat strategi komunikasi TV commercial.

Pada umumnya, sebuah perusahaan mulai beroperasi dengan satu identitas atau satu brand, namun seiring berjalanya waktu ada beberapa perusahaan yang mulai memiliki berbagai varian layanan, produk, atau mulai memiliki sub-brand, hal ini bertujuan untuk menarik calon konsumen dengan kebutuhan yang berbeda. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan pemahaman mengenai pentingnya memilih dan menerapkan strategi branding yang tepat bagi perusahaan di bidang real estat agar masing-masing sub-brandnya dapat menyasar target konsumen yang sesuai tanpa saling merugikan atau mengalami brand overlap. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif yang fokus pada permasalahan dan dilakukan dengan cara observasi, wawancara, atau mempelajari dokumen-dokumen terkait. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori mengenai brand architecture, brand portfolio, dan visual branding. Setelah melakukan penelitian mengenai penggunaan strategi brand architecture The Grand Kenjeran dan penerapannya pada visual branding Pinewood dan Akeno, dapat diketahui bahwa ada banyak jenis kategori brand architecture yang dapat dipilih sesuai kebutuhan perusahaan khususnya yang memiliki sub-brand agar dapat menjangkau pasar yang lebih luas tanpa persaingan antar sub-brand. Selain itu, strategi brand architecture perlu diterapkan ke visual branding, karena efektif membentuk diferensiasi konsep American Tropical milik Pinewood dan Asian Minimalist milik Akeno, sehingga masing-masing sub-brand dapat lebih mudah dikenali oleh konsumen.

Pada umumnya, sebuah perusahaan mulai beroperasi dengan satu identitas atau satu brand, namun seiring berjalanya waktu ada beberapa perusahaan yang mulai memiliki berbagai varian layanan, produk, atau mulai memiliki sub-brand, hal ini bertujuan untuk menarik calon konsumen dengan kebutuhan yang berbeda. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan pemahaman mengenai pentingnya memilih dan menerapkan strategi branding yang tepat bagi perusahaan di bidang real estat agar masing-masing sub-brandnya dapat menyasar target konsumen yang sesuai tanpa saling merugikan atau mengalami brand overlap. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif yang fokus pada permasalahan dan dilakukan dengan cara observasi, wawancara, atau mempelajari dokumen-dokumen terkait. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori mengenai brand architecture, brand portfolio, dan visual branding. Setelah melakukan penelitian mengenai penggunaan strategi brand architecture The Grand Kenjeran dan penerapannya pada visual branding Pinewood dan Akeno, dapat diketahui bahwa ada banyak jenis kategori brand architecture yang dapat dipilih sesuai kebutuhan perusahaan khususnya yang memiliki sub-brand agar dapat menjangkau pasar yang lebih luas tanpa persaingan antar sub-brand. Selain itu, strategi brand architecture perlu diterapkan ke visual branding, karena efektif membentuk diferensiasi konsep American Tropical milik Pinewood dan Asian Minimalist milik Akeno, sehingga masing-masing sub-brand dapat lebih mudah dikenali oleh konsumen.

Industri fotografi pernikahan di era modern bergerak dinamis menyesuaikan tren dan menciptakan tren. Pertukaran budaya dan ilmu pengetahuan pun mempercepat lahirnya inovasi terhadap gaya fotografi dokumentasi pernikahan. Selera masyarakat terhadap fotografi pernikahan semakin beragam dan dari situ munculah berbagai kombinasi dari gaya fotografi yang ada, menjadi gaya baru dalam fotografi pernikahan. Dalam penelitian ini, ditemukan sebuah kombinasi gaya fotografi yang paling menarik dan relevan dengan momen pernikahan yang penuh ekspresi dan emosi yaitu documentary wedding photography yang menerapkan keilmuan photojournalism dan street photography ke dalam dokumentasi foto pernikahan. Penelitian dilakukan di Iluminen, perusahaan dokumentasi pernikahan, yang sering menerapkan gaya fotografi tersebut dengan banyak mengabadikan decisive moment yang ada di dalam acara pernikahan. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui cara penerapan teori komposisi street photography dalam dokumentasi foto pernikahan di Iluminen.

Media audiovisual sering kali dijadikan media untuk menyampaikan pesan dari suatu karya, music video salah satu contohnya. Melalui music video, musisi dapat menyampai pesan lagunya melalui visual. Michaelachel adalah musisi baru yang ingin menyampaikan pesan lagunya melalui music video, sutradara music video "Be Free" menggunakan tanda dan makna dalam penyampaian pesan lagu. Penggunaan tanda dan makna dapat berpotensi membuat pesan dari lagu tidak tersampaikan, jika penonton tidak dapat memahami makna lagu melalui visual. Manusia adalah makhluk visual, terdapat kesamaan bagaimana mata manusia bekerja dengan cara kamera menghasilkan visual yang menarik. Kesamaan itu terdapat pada komposisi dan tata cahaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh komposisi kamera dan juga tata cahaya dalam penerapan visual storytelling. Metode semiotika visual digunakan untuk menginterpretasikan makna dari setiap tanda yang ada. Diharapkan laporan ini dapat menjadi referensi dan memberikan manfaat bagi pelaku industri audiovisual, terutama pada bidang music video.

Industri kreatif di Indonesia sering memanfaatkan momen hari raya dengan membuat konten ucapan atau greetings sebagai salah satu bentuk dari social media marketing. Melalui konten greetings, industri kreatif dapat memasarkan layanan dan menjaga interaksi dengan audience. Namun, konten yang dibuat seringkali kurang menarik, kurang efektif, dan kurang engaging dengan target audience. Cuatrodia Creative merupakan salah satu studio kreatif di Jakarta yang aktif membuat konten greetings di media sosial mereka. Pada Februari 2023, Cuatrodia Creative memanfaatkan momen hari Valentine dengan membuat konten greetings berupa video animasi frame-by-frame singkat. Video tersebut menggunakan teknik storytelling dengan menceritakan kisah cinta followers yang nostalgic ke dalam empat scene. Tiap scene menampilkan interaksi antara dua karakter di lokasi yang berbeda-beda. Tampilan visual video tampak menggunakan style cat air (watercolor) digital. Selain video animasi, Cuatrodia Creative juga membuat bridging sebagai build up terhadap video animasi dengan menggunakan fitur Questions pada Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari proses produksi konten dan elemen visual aset yang berkaitan dengan storytelling dalam video, sehingga dapat menghasilkan konten yang relateable dan engaging terhadap audience. Metode yang digunakan untuk menganalisis data adalah teknik deskriptif kualitatif, yakni dengan menganalisis fenomena secara mendalam. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa proses produksi konten, elemen visual yang diperhatikan, dan penggunaan teknik storytelling membuat konten greetings hari Valentine Cuatrodia Creative efektif dalam menyampaikan pesan kepada audience.

Digital Imaging merupakan sebuah teknik mengolah gambar secara digital yang digunakan untuk memanipulasi suatu gambar dan mengubah tampilan gambar menjadi lebih bagus dari aslinya. Pada masa sekarang digital imaging sangatlah diperlukan dalam mengolah visualisasi komersil, terutama setelah adanya pandemi Covid – 19 yang mengakibatkan kegiatan masyarakat menjadi serba online dan menjadikan dunia komersil menjadi semakin berkembang terutama pada platform media sosial. Banyak brand besar yang gencar melakukan kegiatan komersil terutama pada media sosial mereka, tentunya dengan tujuan agar brand mereka tetap dikenal dan dapat terus bertahan mengikuti perkembangan jaman yang semakin pesat. Disinilah Digital Imaging Artist dituntut untuk dapat menyajikan tampilan visual yang unik dan menarik perhatian masyarakat. Penelitian ini akan membahas salah satu proyek yang dikerjakan selama melakukan kegiatan magang di TandaSeru Visual Production, yaitu proyek brand Samsung yang ingin mempromosikan produk terbaru mereka yaitu Samsung Galaxy S23. Analisis ini akan difokuskan pada proses pengerjaan digital imaging talent Jerome Polin. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan gambaran mengenai apa saja dan bagaimana proses kerja suatu proyek digital imaging dari tahap awal hingga proyek selesai sehingga dapat menjadi bekal bagi pembaca sebelum terjun ke dunia kerja profesional digital imaging. Penelitian ini juga akan membahas tentang bagaimana penerapan teori yang telah diajarkan di perkuliahan ke dalam dunia kerja profesional melalui kegiatan magang di TandaSeru.